De succesvolle donutshop en website donuts.nl in Metrostation Beurs werd in 2023 overgenomen door horeca-ondernemer Martijn Jansen. Het product was heel erg goed, alleen de uitstraling sloot niet aan bij de kwaliteit die geleverd werd. Ons werd gevraagd een merk te creëren dat recht deed aan de donuts, opvalt en mogelijkheden biedt om uit te breiden met meer winkels. 

We bedachten de naam &Donuts, een merknaam die meteen een communicatieconcept is. Want of je nou trakteert op een verjaardag, babyshower of maandag op kantoor: alles is beter &Donuts.

De visuele identiteit draait om bold, herkenbaar en karakter. We kozen voor een diepbruin als hoofdkleur, net zo rijk als een goede chocoladeglaze, gecombineerd met rood en geel voor pit en fun. De donuts zelf zijn de held. Daarom de tagline: We Bake Legends. Letterlijk. Want deze donuts zijn sinds 1988 al legendarisch lekker.

En natuurlijk mocht er een mascotte komen: een getekende donut met attitude. Niet kinderachtig, maar wel speels. Precies wat dit merk nodig heeft. Geen suikercoating, wel beleving. Klaar om te groeien.

Fotografie: District 10